对比EIDOS空投和Mixin签到领比特币,说说区块链项目营销那些事

骆驼君有话说 · 11/14/2019, 7:04:10 PM分享

曾经,一款基于以太坊、称为加密猫的游戏,把以太坊的网络搞垮了。这个事情后来被EOS柚子的铁粉们嘲笑了很久,并不时用它作为EOS的反例:EOS在TPS上比以太坊优秀太多了,你看一款加密猫就能堵死以太坊,让整条链陷入瘫痪,现在那么多dApp同时在EOS链上运行……

不过,最近EIDOS空投,也把EOS整瘫痪了。资源匮乏,价格暴涨,不少账户陷入“僵尸号”的行列,资源不足无法使用。对此,以太坊的铁粉笑了:不是号称百万级TPS么?怎么一个空投也给整垮了?

EIDOS空投事件可以称之为一次成功的营销事件,在热度稍降之时,创始人不忘记加推一把火:声称未来EIDOS要做交易所……

这期间MYKEY也火了一把,因为在EIDOS空投事件最顶峰时期,杀出了个MYKEY。由于MYKEY上拥有更方便操作的EIDOS云矿机,且注册就送网络费……可谓是赚足了人气。

回顾这个事件,营销很完美。所谓完美的营销,就是在不同的时间能够释放用户痛点的同时解决痛点,用户的起伏情绪便在这痛点出现和解决之中错落。由于这次事件是“区块链讲话”之后,全民追捧区块链的情绪高涨,热度不同以往,一些对圈子和行业不甚了解的一听可以领币,一股脑儿就往里冲……增量用户激增,资源匮乏,似乎也情有可原。

几天后,更大规模的Mixin签到领比特币活动也来开了序幕。如果说EIDOS空投是一次成功的营销事件,那Mixin签到领比特币这个事只能算是一次失败的、伤害用户的营销事件。

首先,签到领比特币这个事儿,听起来操作很简单,似乎有便宜可捞。不说行业内的资讯平台,即便是传统的自媒体平台比如今日头条,当时一篇关于Mixin签到领比特币的文章都传疯了。

就在大家呼朋引伴杀入、携家带口闯入之时。据说原本准备的10000个比特币在公开场合改口成了1000个比特币。正当人们惊诧项目方改口之快之时,繁琐的规则来了:需要KYC认证,还要领任务……不少人望币兴叹:算了,不领了。

如今,身边不少人已经开始卸载Mixin,如果这个项目还是这样随意改规则,最终只能失败。之前的币车不也是朝令夕改,得罪了一群行业大V,于是自食恶果么?

说到此处,不由得想起之前在一本论述互联网产品设计的书中说到:任何互联网产品,如果使用功能上不做到简化,很容易造成用户流失。有时候仅仅多增加一个如同鸡肋的功能,就让整个产品的使用体验大打折扣。

MYKEY的成功就在于EIDOS的云矿机更好用,符合广大用户的互联网产品使用习惯。区块链行业大热,机构、团队、项目等等,都往里面钻。未来的竞争定然是激烈的,往后项目的宣传也不会像以前那样简单拉个群,画个饼谈谈项目的未来便会引来不少人的关注。

尤其同质化日趋严重后,营销会逐渐提上日程,这也说明这个行业的发展正在步入正轨。关于营销,传统行业的不少案例都可以借鉴,虽然形式不同,但背后的逻辑是相通的。

有项目方说:“营销就算了吧,建立几个社群照样也能生机勃勃。”

然而,对此骆驼倒是觉得:项目再好,不做营销,不正如站在暗处同五米开外的美女(用户)抛了个媚眼一样么?

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